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1206議事録

 投稿者:あすか  投稿日:2009年12月 6日(日)10時11分56秒
返信・引用
  分析を考え直しました。
ターゲットサークルの大学生は変わらず。
ターゲットはみんなで遊ぶといえば、飲み会、カラオケ、ボーリングなどに固定しがち。
そこで、2000円、90分でもっと違う楽しみがあると押す。
それがスーパーカップ。
しかも、スーパーカップは、サッカーに興味のない人、いったことない人が行くのにぴったり。
スーパーカップは、王者対王者のレベルの高い試合。国立でいきやすい。Jリーグと違って一日で完結する。

そこで、
コミュニケーションコンセプトを
いつもと同じ仲間でいつもと違う興奮を
に変えました。

プロモーション案の改善。
はがせるポスター
全体図の上部のコピーも変更。(案だし中)
下部の写真は、カラオケ、飲み会、ボーリングの写真を3つ並べて、はがすとサッカー観戦の写真。
はがした広告は、さらにはがせるようになっていて(ダイレクトメールみたいな)、中にスーパーカップの詳細。ウェブに飛ばなくても情報があるようにする。QRコードは一応のせる。

パフォーマンス広報は、見せ方を工夫。

アンケートをとるべき項目を検討。

読んだだけじゃわからないと思うので、来てなかった人には説明します。
 
 

中間発表反省

 投稿者:あすか  投稿日:2009年12月 5日(土)14時57分7秒
返信・引用
  班員の反省

・パフォーマンスイベントとか、1つ1つが独立してる
・コンセプトがプロモーションに反映されてない
・分析(課題分析がいきなりすぎる)
・QRコードにとぶ動機がもっと必要
・WEBまでの誘導
・「はがせる広告」→はがす工夫必要
・WEB→購買をもっとつめる
・当日企画みたいな後押しするものがほしい
・説明ばっかり→イメージできない(プレゼンの仕方かえる)
・もっと削れるところある(当日資料でみせる)
・なんでサッカーなの?ってなる
・珍しいだけで終わらないように裏付けして、もっとつめる
・原稿で同じこと何回も言ってる
・ティザーすぎる
 

プロモ案

 投稿者:あずさ  投稿日:2009年12月 2日(水)10時30分38秒
返信・引用
  すんごい抽象的なんですがとりあえず書きます><

まずポスターから★+゚
【はがせて持ち運べる】ておもしろいんだけど、それだけだとインパクトがないのかなーと。
+αとして、もっと話題性とかエンターテイメント性がほしいな!て思いまして。
平面じゃなくて立体的な感じにするとか、巨大なオブジェ風にしてドーンと駅ナカに作るとか!
なんかそれを写メってMLで流してくれたら最高だなーと(*^_^*)
そこまでいかなくても友達同士の会話で『ねぇ見た見た?』みたいに話題にのぼるくらいインパクトがほしいなー



1回ポスターからはなれてイベントちっくなことも考えてみました。
私的には前出てた【青色マスク集団が走り回る】みたいなのが好きなのです(´ω`)笑
青色のマスクじゃなにがなんだか分かんないから
たとえばTシャツに文字情報つけて、それをきた集団が池袋とか新宿とか渋谷とか主要なところから国立にむけて一斉にどぅわーて走って来て…『つどえ!』みたいな。笑
なんかみんなめっちゃ興奮して走ってんの。
あ、二人三脚してるとか。(一体感w)
その人達が同時にビラとか配ってもいいと思う!
あと、駅のポスターと連動しちゃうとか。ポスターにもその人達を使っといて『彼等が動き出しました』みたいな!

なんかこういうセンセーショナル(?)な感じがあってもいいかなーて思いました(^ω^)



そんな感じ。
伝わったかなー…?
つめきれてなくてごめんなさい(´・ω・`)

あとちょっとがんばろう!
 

1127議事録

 投稿者:ちえこ  投稿日:2009年11月29日(日)16時57分26秒
返信・引用
  ★プロモ案に対して
(p→passiver a→activer)
*aとpの相互作用をはかったほうがいいのでは。両方に対してできるんだったらその方がよい。
*aが結局はチケット購入までいくのでpがaに伝えることもできるようにする。
*なぜaとpに分けたのかデータ裏付けが必要だ。a→幹事気質→ホットペッパーに飛ぶ理由。
*めーりすのフォーマットをWebからダウンロードして幹事の負担を軽くする。
*購入方法は変えない。手順を丁寧に教える程度で。
*ハブで応援する楽しさをわかってもらう。中規模サポーターを雇いイベントをみてもらう。
*リストバンド、メガホンはけっこう高いのでポスターでお金が余ったらプラスすればいいのでは。
*ポスターのはがしてく紙はめっちゃちっちゃくしてQRコードだけのポスターをつくる。いつでも持ち運べるし目に付く。
*問題点は販路があんまないこと。aに対してアプローチがあまりない。
*認知から行動までの1クッションをつくる。

★90分について
モノも思い出も両方ありますよ。あなたを変える90分。

★ターゲットについて
ポスターを見ただけじゃpは行動を起こさないから、場所デザインキャッチコピーで操作する。
別にサークルにこだらわなくてもよいのでは?
*めーりすがある集団であればよい。
*大学生の何割がサークルに入っているというデータを集める。

ターゲットに関して一人一人の意見を聞いた結果、サークルに入っている大学生のままでいくことになりました!

★認知→○○→行動(購買)
*入場無料、1ドリンク無料のイベントで選手などをよんで試合の魅力を伝えてもらう。
*差別化をする、インパクトが必要。モノと思い出どっちもプライスレス☆そこでしか手に入らない特典も必要。
*サークルでおそろいってなかなかないから、特典をきっかけにする。
*事前に何かすることには二種類ある。
→一つのチケットで二度おいしい。
チケットにハブのチケットつけてサッカーの一体感味わえる。しかも試合にもいける。
→当日にステキイベントをする。
芝生でお弁当。ピッチでどろけい。運動会みたいな感じ。会場で一体感☆
*コンセプトに合ってればいいからaがサッカー好きかどうかは関係ない。
*イメージ戦略で押した方がよい。(サッカーで押す必要はないんじゃないか)
*いつもと違う→飲み会とは違う
*サイトを使う。飲み会で使ったお金はいくらか、アルコールをどのくらい摂取したか。そんなのとは違った興奮があるということを押す。

★ポスター的な媒体案
ビジョン
タッチパネル
人の五感を利用。
におい音感触味など。
キャプテンの等身大。
横にだんだんずれてくポスター。
朝の通勤時に映像やBGMを流す。
*~に告ぐ!!→ターゲットを限定できる。文字とQRコードだけ。
*大きいポスター。上の方に文字でターゲット限定。下に違った90分はなんですか?という文字。
*飲み会カラオケでいつもと違うのはゼロックスですよという文字。
一見サッカーの宣伝ぽくない感じ。

27日はオール会議で出たプロモ案の確認と意見出し、ターゲットの再確認、媒体の案だしをしました!

なにか不明不備なところあればいってください!(^o^)
 

11月24日議事録クローバー

 投稿者:あずさ  投稿日:2009年11月27日(金)00時28分59秒
返信・引用
  <ちえこの報告>
・フィナーレのイベントとして押し出すことは大丈夫か?
⇒おわりの要素だけでは、ゼロックス自体のコンセプトと異なるからだめ。おわり→次のはじまりならOKキラキラ
・チケットの販売方法は変えられる!
・プロモーション期間を変えるのはいちお大丈夫なんだけど、他の班との兼ね合いもあるので、当初の予定通り2月1日~で。

ということで、“フィナーレ”の要素だけじゃだめなので、コミュニケーションコンセプトを違う言葉に変えることにしました!
その結果
【いつもと同じメンバーといつもと違う興奮で次のステージへ】
になりましたヒラメイタ!


次にプロモ案を考えました!
いろいろでましたが、オール会議である程度方針が決まったのでとりあえずそれを書きます^o^

まずサークルとか仲間内で何かしよう!ってなったときに、積極的に計画する人(あすか)と、「やろうよー!」て言うだけの人(おくの)がいるよね。
あすかみたいな人をactiver、おくのみたいな人をpassiverと名付けて、それぞれにアプローチをかけることにしました。

まず、activerからチューリップ
activer=幹事気質=hotpepperをよく読むのでは?
ということで、hotpepperに広告を載せます。1ページ使って特集みたいに載せるよりも、居酒屋のページの中に突然あった方がインパクトあるし、いいよねてなりました。

次にpassiverチューリップ
passiverには、ポスターをつかいます。ポスターは1枚1枚はがせるようになっていて、【広告を持ち運べる】ようにします。passiverはこの広告を持ち帰ってactiverに見せて、ここからはactiverが計画するみたいな!


また、コミュニケーションコンセプトにもあるように【いつもと違う興奮】がサッカーにはあるということで【○○にかわる90分】を考えてみました。
その結果
★飲み会にかわる90分
★映画にかわる90分
★授業にかわる90分
東京⇔名古屋にかわる90分
カラオケにかわる90分
食べ放題にかわる90分
などがでました。
これはプロモ案に使うというより、ポスターの中身だったりキャッチフレーズとして活用できそうですね。



こんな感じでオール会議を幕を閉じました^o^
補足訂正あればよろしくお願いします!
 

1117議事録

 投稿者:あすか  投稿日:2009年11月18日(水)13時56分36秒
返信・引用
  表現コンセプト案だし
[興奮]
君に届け
輪になっておどろう
バウンスwith ME
タオル回し
だって女の子だもん
MJ(まいこー)
ファインプレイ
スタンディングオーベーション
ファンタジスタ
ゼロックス
バブル
叫び
革命
熱狂
熱気
笑顔
祭典
ドラマ
アミューズメント
日日常
90分

[最後]
ラストダンス
今夜が山田
チェッカーズフラッグ
チェックメイト
ノーサイド
メモリー
もっと熱くなれよ!(松岡修三)
なんで私じゃだめなの?
今日は帰りたくないのハート
ごはんにする?お風呂にする?
ファイナル
最後の青春
最後のラストチャンス
キックオフ
ラスト
[一体感]
パンデミック
スペイン
アルバム
たてのり
ウェーブ
熱狂
情熱
ずっと友達
みんなで一つ
仲間
親友
チーム


密度の濃い
勝負
団体戦


できれば、
興奮、一体感、最後の仲間、いつもと違う
というニュアンスが含まれててほしい。全部をいれるのは無理かもしれないけど、組み合わせてみてください。
 

11月13日

 投稿者:ひろ  投稿日:2009年11月13日(金)20時33分19秒
返信・引用
  まず宿題発表

コミュニケーションコンセプトの案

・いつもと同じメンバーでいつもと違う興奮を
・のみニケーション
・今のメンバーで感じる最後の興奮はいつもの飲み会とは違う2時間で
・飲み会には無い一体感、興奮でフィナーレを
・フィナーレはいつもと違う興奮、一体感で
・no飲み会butスーパーカップ
・酒を飲むより息をのめ
・このメンバーで騒げる最後の時間=いつもと違う90分
・ここでやれよ飲み会!
・共に興奮を
・unusual 2h
・感動 俺たち/2h
・フィールドで感じろ!イけ!

興奮、一体感、最後、いつもと違う2時間…等の欲しい要素があるかないかで絞ったり、出た案を色々合わせた結果

いつもと同じメンバーといつもと違う興奮で迎える最高のフィナーレ
に決定

その後表現コンセプトの案出し
・ラストパーティー
・パーティー
・祭り
・旅行
・お泊まり
・こんぺき
・ボンボヤージュ
・魔法
・紙吹雪
・誕生日
・文化祭
・試合
・団体戦
・応援
・体育祭
・闘牛
・きさらぎ
・ドラマ
・ウェーブ
・勝負
・アルバム


案出しして今日は終了。

~おまけ~
たいしゅうの料理っぽいコンセプト
・いつものメンバーに感動の粉をかけた最後のデザート、極寒のフィールドで味わうアツい興奮とともに
・いつものメンバーと最後の興奮の一体感、寒さ極まるフィールド育ちの感動と共に
 

1110議事録

 投稿者:あすか  投稿日:2009年11月11日(水)13時02分21秒
返信・引用
  早稲田祭終わって最終活動再開しました!!
最終活動もあと一ヶ月!がんばりましょう^▽^

火曜日はコミュニケーションコンセプトを決めました。
↓↓以下出た案↓↓
フィナーレ
思い出作り
エンディング
最終章
ロスタイム
一年の打ち上げ
ラストゲーム
ラストダンス
一年のゴール
一年間のみんなの最後の一ページに

オープニング
一年のキックオフ

代替わり
世代交代
チェンジ
解散から集合
選手交代
ゴールそしてキックオフ

ボンボヤージュ
普段と違う興奮
仲良くなりなおす
このメンバーでさわげる最後の時間(90分)
いつもと違う90分
何にも代えられない90分


多数決をとった結果、
・このメンバーでさわげる最後の90分
・何にも代えられない90分
・いつも(の飲み会の90分)と違う90分

を組合せる感じになりました!
スーパーカップの時期とターゲットを考慮して、この時期にサークルの仲間でいく意味を考えてみてください。

次回は、コミュニケーションコンセプトをまとめて、表現コンセプトを決めます^▽^
表現コンセプトを考えて来てください。

コミュニケーションコンセプトは「何を伝えるか」
表現コンセプトは「どうやって伝えるか」です。

表現コンセプトは、プロモーションの一貫した軸になります。
 

1012議事録

 投稿者:さかがむ  投稿日:2009年10月23日(金)04時32分43秒
返信・引用
  大変遅くなりましてごめんなさい。

① 宿題発表

ちえこ:勝利の瞬間を見にorストレス発散
    ←課題、予算、実践第一からライトなターゲットでセグメントを狭めに

ゆびん:大学生、20代、男子
    社会人←ストレス発散、非日常
        熱くなる、盛り上がる-普段やらない

りさ:同窓会←みんなで集まる機会
   Butプロモ案が難しそう、名簿とか、回数のデータが不明

   デート←3/1にゼロックス行けば・・・
      →きっかけに広がる感じ

ひろ:デート←よくわからない
   女→男、男→女は回りくどい
   サークルか同窓会

あずさ:デートとサークル←ありきたり、実現的には
    同窓会←新しい、昔の熱い感情、面白いけど難しい
    一体感とサークル←入ったばかりの1年生(3月だから)
             仲いいけど打ち解けてない-新しい代になる前に
    デート

さかがむ:同窓会←ありきたりじゃない、大学生だけじゃない層にもOK
     Butどういうビジョンかは不明

しのみー:サークル←いっぱい呼べる、ターゲット明確

じゅん:普段行かない人をメイン、言ってる人をサブターゲットにし周囲への働きかけを

たびちゃん:お祭りっぽい感じに

あすか:ターゲットは狭いほうがいい
    大学生
    3/1思い出作り(サークルorクラス)
    代替わり
    見てるけどいつもは行かないよinサークル→連れて行ってくれる
    大学内で←200万円でコアに出来る、来年もやろう(サークル行事に)

② 宿題・今までから考えること

A、デート
ちゃらい
誘うほうが勇気いる←誘う人を応援する感じになる

B、同窓会
誰が幹事やるの?やればいきそう
社会人なら予定が合えば
3/1は平日だから社会人は有給とらないと無理=3/1が悪い

C、大学生
リア充-恋人いないと違う
    新学にいるとそうらしい
    死語
日にちと時間決まってるから厳しい
仲良しグループが応援に行ってそのグッズを見せてもらったらやばい

一体感と盛り上がりも組み込める

D、3/1 思い出作り
インパクト弱い
サークルが思い出を作る
実現できるやつ←独創的じゃ無理
        現実性あるやつじゃないと (例)ポケモンのプレゼン
ゼロックスへのきっかけが弱い気がする
対戦カード未定←しょうがない
青春の1ページ
オレンジデイズ的な感じ
3月は別れの季節
取り残される側におそう→残された人ががんばるための決起、1年の締め
例)3/13にtef.最後のイベントあったら全員行くし

E、アイディア
安くするorキャッシュバック→例)10人以上でくると500円
サークルに予約入れさせタオル配布(サークル名×チーム)
残るもの
3/1に大学生合戦→買ったほうにキーホルダーとか→サークル内で話題に
ディズニーと比較すると→一体感が勝ってる、主役は選手、デート成功率負ける
=思い出弱い
熱くなれる思い出作り→今でしかいけないこのメンバーで一体感を
新しい人が入ってくる→新歓→最後楽しもうよ
今年1年のフィナーレ

③ ターゲット
大学生-200万円、100%ターゲット計画、コアな戦略
(社会人-広すぎるし、3/1だし)
サークルか何かしらのコミュニティに所属している
→プロモ案に1人かかれば周囲もつれる

④ 宿題
A、プロモーション案を考えてくる
B、コンセプトも考えてみる

早稲田祭を楽しみながら、最終活動も楽しんでいきましょ-!!
 

1009議事録

 投稿者:あすか  投稿日:2009年10月 9日(金)22時48分29秒
返信・引用
  前回の訴求ポイントとターゲットの組み合わせについて整理して、絞り込みました。

<消えた訴求ポイント>
友達を作る(友達作りが目的でサッカー観戦はない)
新しい趣味を作る(ターゲットの定義が難しい)
監督気分(すでにサッカー好き、テレビ観戦より)
チームワークのすばらしさ(テレビでいい)
失恋の気晴らし
暇つぶし(暇つぶしで2000円払わない)
合コン(クライアント的にもサッカーのイメージ的にもNG)
家族で娯楽(ターゲットが狭すぎ)
出会い(イメージダウンにつながる、継続が見込めない)
イケメンを求めて(サッカー好きじゃきゃかっこよさがわからない)
ダイエット
地元愛
プロポーズ(デートに含める)


<情緒的な訴求ポイント>
非日常
勝利の瞬間をみる
アツくなる
一体感
もりあがり
ストレス発散

<機会としての訴求ポイント>
同窓会
デート
サークルでのイベント

※デートはサポーターの近くで一緒に騒ぐ感じではなく二人の世界を大切にしたい感じ。それ以外の機会はみんなで盛り上がる感じ。なので、デートだけ少し特殊ですね。

デートだとどっちかがサポーター(サッカー観戦の魅力を知ってる人)で、魅力を知らない恋人を誘ってもらうということもできる。つまり、どちらか一方だけがターゲットということ。もちろん他の訴求ポイントを選ぶ場合も行く人全てがターゲットでなくてよい。例えば、サークルで何人かがサッカー観戦好きで、他のターゲットとなる人を誘ってもらう。

また、機会と情緒を組合せることもできるし、それぞれ単独でもいい。

宿題として、上にあげた訴求ポイントの中で、どれが適切か考えてくること。実現可能性や、スーパーカップ以降の行動にもつなげることを念頭においてください。一つ選んでもいいし、組み合わせてもいいです。
 

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